平台整治品牌被罚医美会迎真美吗

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近年来，医美行业乱象不断。

对此，政府层面、天猫医美、饿了么、小红书等，纷纷行动。

譬如，年11月2日，国家市场监督管理总局发布了关于《医疗美容广告执法指南》（下称《指南》）的公告。旨在严厉打击虚假违法医疗美容广告，这对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。

又如，在年11月，饿了么联合天猫医美，与行业上游品牌厂商和药企、头部商家共同推出医美医疗行业平台标准，并已累计下架上万件医美医疗违规商品，这也就意味着，相关商家需要达到“美无忧”标准。

即提供仪器、药剂正规采购证明；医师认证资质符合主诊范围；商家须签署承诺函，按标准服务流程，在线下服务环节为用户提供安心无忧的医美消费体验。

截止目前，包括医院、恒妍医疗美容、北京丽都医疗美容、重庆华美医疗美容等多个地区的医疗美容商家在内的产品获认证，符合标准的商品已在天猫医美和淘宝、饿了么医美频道展示“美无忧”标识。

再如，近年来，在“医美整治”上行动不断的小红书，近日又重拳出击，在平台上展开医美品类的整治。

此前，C2CC传媒在《继多芬、露得清、妮维雅等被封禁后小红书第二批封禁名单公布》一文中，就曾报道，年1月5日小红书开启了新一轮违规营销专项治理，其中，“违规营销主体”机构的名单便是医美机构。

此次，小红书重拳出击医美，又涉及了哪些方面？为整顿乱象，小红书又准备做些什么？

小红书启动医美品类专项治理行动，

处罚违规账号16.8万个

C2CC传媒X新妆资讯组获悉，今日（年2月17日），小红书发布医美品类专项治理公告。

据称其为营造清朗网络空间，给用户提供更好的使用体验，小红书于近期启动了医美品类专项治理行动。

具体来看，此番医美专项治理行动，第一阶段主要从以下两方面着手：

1、取消对私立医美机构的专业认证，专业医院医院医美科医生开放；

2、对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。

结合上文提到的《指南》来看，第二点便是契合了《指南》中的相关内容，即该《指南》明确医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。

且广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》；广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。

是以，在小红书平台发布医疗广告的博主及其相关笔记，需遵守相关规定，方才合规。

此外，C2CC传媒了解到，自年2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内共计家私立医美机构的专业认证。

与此同时，小红书此次医美品类专项治理首批已经处置违规笔记27.9万篇，其中，下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括但不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容，处罚违规账号16.8万个。

值得一提的是，C2CC传媒记者在小红书平台上以“医美”为关键词进行搜索，发现上笔记最上方有明显的提示（温馨提醒）：“医疗美容有风险，请选择正规医美机构与执业医师”。

事实上，对于医美的整治，小红书自年6月1日起，便上线了虚假医美内容治理专项行动，年以来，小红书针对医美的“真美行动”对存在违规的内容和账号从严处理，累计处理笔记上万篇。

如今，小红书新一轮关于医美品类专项治理行动已正式开启，乱象不休的医美行业会有所改变吗？

答案暂不可知，但我们可以相信，当愈来愈多的平台、相关从业者都开始注重这一现象时，行业距离正规化就又近了一步。

化妆品因蹭医疗热度被罚，

涉医和虚假功效宣传或成严打对象

不得不承认，医美事故、虚假广告、编造评价、仿冒混淆等层出不穷而造就的医美市场乱象，早已经成大众的普遍共识。

据中国整容美容协会统计，医美行业自称“医生、专家”的非法从业者人数超10万。

与此同时，据中国消费者协会