医美行业大数据报告容貌焦虑背后,颜值

爱美之心人皆有之

从女明星、网红到普通人

医美逐渐走近日常生活

大家都享受医美带来的惊喜改变

但在前几年

说到医美大家还讳莫如深

今天擎盾中台从大数据角度

带大家走进医美的“超速发展”

一、医美行业市场发展趋势

（一）全球医美行业市场规模发展现状

全球医美行业市场规模发展现状

全球医美行业发展势头猛烈，增速高。根据艾媒数据中心数据显示，至年全球医美行业市场规模稳定增长。年，医美行业市场规模增长率甚至高达10.3%，因此可预计未来全球医美行业市场规模仍然持续保持稳定增长态势。

（二）我国市场用户规模发展现状

全球医美行业市场规模发展现状

我国医美用户和市场规模也在规模的持续增长。-年间中国轻医美市场用户规模不断增长，在年用户规模达万，预计到年将达到万。用户规模的持续增长，表明中国轻医美市场呈现快速发展趋势，整个市场仍有巨大的发展潜力。

（三）渗透率偏低，市场前景广阔

根据前瞻产业研究院年研究数据显示，年至年，我国医美市场渗透率由2.4%增加至3.6%，到年，日本、美国、韩国的医美市场渗透率分别为11.1%、16.8%和21%，而我国医美市场渗透率仅为3.9%。

（四）行业发展周期

从行业发展的生命周期来看，我国医美市场起步较晚，目前仍处于成长初期阶段。参考美、韩医美20年以上的成长周期，推测国内医美市场仍有15年左右的快速发展期。

二、医疗美容产业链分析

医美产业链由上游院校，药械厂商，中游服务机构以及下游渠道组成，上中下游之间进行人才，药品，器械，资金的流通。由于互联网平台进驻医美产业，线上垂直平台增多，线上获客形式和占比都不断增加。线上获客方式如今包括搜索，电商，通过大数据投放信息流，以及线上商城和线下实体店相结合的方式等同步进行。

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上游主要龙头企业介绍

上游主要为原料生产商，药品耗材或者器械产品制造商，主要龙头企业包含：爱美客华熙生物，昊海生科等。

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中游医美代表公司主营业务和营业布局

中游为医美机构，医院或是民营机构，医院包含上海九院，四川华西，北京八大处等。而主要龙头企业包含医思医疗，瑞丽医美，华韩整形，医美国际，朗姿医美和华邦健康等。

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下游医美服务平台简析

下游则包含的是医美服务平台，直接对接消费者终端市场的区域如线上新氧app，更美，美呗等医美服务平台线上宣传方式包括在小红书等投放博主广告等，线下则是户外投放公交车，电梯等区域的广告。

三、下游头部医美平台分析

接下来是针对下游医美服务平台代表性平台——新氧科技的数据分析。

新氧科技用户增长速度和收入

根据年3月22日新氧科技发布截至年12月31日第四季度及全年未经审计财务业绩。数据显示，年第四季度新氧移动端平均月活跃用户同比增长.3%，而在前三个季度，新氧移动端平均月活跃用户也同样在持续增长，分别为.8%、.7%、.7%。

年新氧平均月活跃用户量同比增速均超过%。且第四季度新氧科技总收入4.25亿元，同比增长18.6%，创下公司上市以来单季度收入新高。毛利率85.0%，在去年同期83.7%的基础上实现增长。年，新氧总收入为12.95亿人民币，同比增长12.4%。

图片来源：新氧科技发布的财务数据

新氧科技融资过程

根据艾媒数据分析中心数据显示，新氧于-年六年内进行了七次融资，并于年5月2日在美国纳斯达克交易所上市(交易代码SY)，成为全球互联网医美平台第一股。融资过程如下图：

根据年易观千帆数据，线上医美平台app里，新氧医美覆盖70%启动次数和使用时长。反应的是医美线上用户对新氧app的高度依赖和较强的用户粘性。一方面新氧app启动时间早，年即可自我造血实现盈利。另一方面则在于用户本身并不需要太多的医美相关app，因此随着广告铺开，市场扩大，用户本身也会逐渐向头部平台靠拢。

新氧整体模式实为新媒体，电商和用户集群的医美服务平台模式，通过新媒体广告宣传等形式吸引用户到旗下app上，通过用户集群和社区分享把握用户，通过医美人群真实的使用感言以及术后分享稳定用户群体，社群本身能聚集用户，形成稳定的客户群体。再通过电商对医美机构进行议价，筛选，以及预约具体医美项目，做到安全性稳定性以及便捷性的统一。

四、医美行业投资新一轮爆发——一级资本市场

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众多医美公司设立基金时间历程

如今，伴随医美产业基金的强势进攻，医美投资的新一轮爆发已箭在弦上。丽人丽妆，奥园美谷、朗姿股份、爱美客、金发拉比、苏宁环球等这些频频占据涨停话题中央的医美股早已将目光瞄向了产业基金，企图提前卡位医美这个千亿级别的黄金赛道。

作为踏入医美行业的先行者，朗姿股份率先设立相关产业基金，而后爱美客、奥园美谷等纷纷下场。时间线如下图所示：

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医美行业近期股票市场分析——二级资本市场

CVSource投中数据显示，年4月投向医美赛道的资金已达近5亿元。这一数字，超过了年与年医美行业一整年的融资规模。而年和分别为1.2和4.5亿元。而医美市场的火爆不仅仅体现在一级市场更体现在对接股民的二级市场上。

医美概念股连续暴涨

跨行企业进军医美领域后拉出涨停板

年度直到四月医美概念股暴涨，主营业务为婴幼儿消费品的设计研发、生产、销售企业——金发拉比在叠加医美概念后甚至连续拉出涨停板。

金发拉比于年4月2日发布公告称，公司拟出资2.38亿元通过受让股权获得医疗医院投资有限公司36%股权，正式进军医美领域。而此消息一出，金发拉比股价立即开启了暴涨模式。自4月2日以来，金发拉比连续收获多个涨停板，被称为“医美妖股”。此时的医美概念股风头无量，被股民们理解为只涨不跌时期的白酒股。

先涨后跌，股民大批亏损

但在年6月初，医美概念公司的大规模减持行为股票导致原本高歌猛进的医美概念股骤然狂泻。6月5日，朗姿股份发布公告称，股东申炳云拟通过集中竞价交易或大宗交易等方式减持其持有的约万股朗姿股票，占公司总股本的4.49%。如此清仓式减持，势必引起公司股价大规模波动。6月伊始医美龙头朗姿股份股价连续下跌，周二（6月8日）开盘再次一字跌停，收盘时仍有28万手封单，51.56元/股的价格相较高点71.6元/股已跌去近30%。

无独有偶，昊海生科、华熙生物、哈三联三家也于近期陆续披露了减持公告，减持股数和套现金额如下图所示：

数据来源：投中网

上述公司5月以来大股东宣布计划减持或已减持市值合计近30亿元，此次医美概念公司的大规模减持行为也被外界普遍认为是“韭菜们”的狂欢过后，大股东们举着镰刀来“收割”了。

五、医美行业乱象和治理

中国消费者协会美容美发服务投诉量逐年对比图（单位：件）

由上图可见中国消费者协会里与近年与美容美发相关的投诉量数以万计，且逐年上涨。这披露了医美行业蓬勃发展的表象之下，急需扩张的需求催生了各类非正规的医美机构、医美从业者，带动了廉价又缺乏安全性的“黑针剂”的广泛运用，致使医美界乱象丛生，甚至出现了行业黑话。

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医美行业乱象

医美乱象里的行业乱象包括：

1、黑医美机构或个人涉嫌违法开展医疗美容诊疗业务；

2、未取得职业医师许可的人员开展医疗美容诊疗；

3、开展医疗美容诊疗业务的场所不符合《医疗机构基本标准(试行)》；

4、用于注射类医疗美容项目的针剂为假货针剂及水货针剂。假货针剂指的是国内外均无任何认证，用于注射类医疗美容项目的针剂；而水货针剂指的是获得海外相关机构认证，但未通过中国国家药品监督管理局认证，用于注射类医疗美容项目的针剂。

医美机构开展违法项目或超出范围经营

根据年艾瑞咨询的数据显示，合法设立的医美机构的行业占比14%，合法合规的医美机构行业占比仅仅达到12%。

年中国具备医疗美容资质的机构约13.家，医院类占29.1%、门诊部类占32.9%、诊所类占38.0%；国家对不同等级的医疗美容机构所开展的医疗美容项目都做出了严格规范与限制。

数据来源：艾媒咨询研究院

而在合法的医疗美容机构当中，也同样存在机构超范围经营的现象，即开展超出许可证级别的医疗美容项目，如仅有一级项目许可证的机构开展颧骨缩小术，下颌角整形修复术等四级项目。

此外，行业黑产和违法违规行为仍然猖獗，中国生活美业店铺数量超过1400家，而经过艾媒数据估算全国依然有超过80,家生活美业的店铺非法开展医疗美容项目，此类机构是违法机构，而全国有超过家机构超范围经营医美项目，此类机构属于违规机构。

非法医美场所医疗美容设备假货横行

医美光电设备市场被国外四大设备厂商垄断，市占率高达80%；由于医美光电设备属于医疗器械范畴，国家对设备流通严格管控，厂商与经销商只能售卖给合法的医美机构，为确保设备的合法合规，会在机身上设有