王杰赵硕琪新媒体时代男性的性别商品化及

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摘要

近年来,男性的性别商品化成为一种新的消费奇观。使用Python抓取某当红男明星身体乳广告的条微博评论,并使用NVivo11进行质性分析。研究发现,女粉丝通过支付金钱、劳动时间或者注意力实现对“男色”以及与之捆绑的实物产品的消费,其动因可归结为男色审美、情感代入、粉丝社群三个维度。在男性性别商品化中,实物产品沦为“男色”的附属品,粉丝成为网络时代的“免费劳工”,仪式性互动和献祭式消费突显出其情感消费的特征。男性性别商品化存在消费异化的风险,消费者应保持理性的批判与反思,寻回作为消费者的主体性,避免成为任由资本摆布的消费机器。

男性性别商品化;男色审美;情感代入;粉丝社群;

近年来,越来越多的高颜值男明星出现在荧屏之上,“小鲜肉”层出不穷,男性的性别商品化成为一种新的消费奇观。随着韩流文化进入中国市场,一众打扮时尚、样貌帅气的偶像开始为大众所熟知,SuperJunior、EXO等形象俊美精致的年轻男团吸引了大批粉丝。年以来,“偶像练习生”“创造营”“青春有你”“以团之名”等男团选秀节目不断涌现,开启了男明星本土化、批量化生产的进程。从选拔、培训、造星,到出唱片、开演唱会,再到综艺、影视、代言、周边商品,围绕男明星形成了完整的产业链。一时间,“小鲜肉”充斥各类媒体,不断制造出热门话题,“男色”大有盖过“女色”之势,男性性别商品化的时代已然到来。

作为相异的两性,男性与女性始终处于一种“看”与“被看”的模式之中。一直以来,女性更多地处于“被看”的位置,女性姣好的面容、凹凸有致的身材出现在各类媒体之上,被男性观看、审美和消费(蔡骐、毛娜,;涂永前、熊赟,)。消费文化遵循资本的逻辑,将女性身体的审美价值和交换价值巧妙地结合在一起(杨柳,),性别特征成为可以交易的商品,出现了性别的商品化(gender