医院不爱打广告

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在搜索引擎上搜索「得了胰腺癌，去哪治最好」，跳出第一个回答是某认证医生：「不好治啊，及时做手术吧」。

模糊的回答无异于在溺水者大声呼救时，岸上的人告诉他：「救生圈很重要啊！」。

事实上，无论用什么渠道搜索类似问题，得到的答案几乎都似是而非。

为啥？巧妇难为无米之炊。

源头上，医院就不爱打广告引流，患者就只能根据口口相传，摸着石头过河。

医院

在中国，医院以近全国医疗机构70%的体量管理着不到15%的病人，但广告覆盖率却横扫一片，医院一头。

从广告数量来看，远在年，医院仅占全国医疗机构的46%时，其广告申请数量却仍是公立机构的9倍——而这些公立机构也主要以外包科室为主，医院的商业宣传。

图源：国家卫健委，头豹研究院编辑整理

不过，很多人不知道的是，医院也曾有过打广告的历史。

年，复旦大医院就曾在上海火车站的南一、南二出口竖立广告牌，以「让世界变得更加缤纷」作为广告语迎接远道而来的就诊患者。

而20年前，上海交通大医院、医院等也一度在飞机场、地铁和高档小区进行宣传。

如此来看，广告这口饭，医院不是不吃，只是不那么爱吃。

以现在为例，各大医院纷纷利用